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北京广告公司探索近代中国广告设计的背景

近代中国广告是在社会变迁、西方政治经济侵略、人们意识形态变化和中西方文化交融的背景下诞生的

建社会结束、外国资本主义入侵及民族资本主义兴起时期的商品广告传播。此时的广告题材、形式和表现技了年画、国画元素,融入了西方绘画、摄影表现形式,伴随着印刷技术的不断提高而成形的,在广告画面上鬲年画和月历三合一的特点,故称为月份牌广告。

    近代广告出现的国际背景:广告是商品经济发展的产物,真正成为一种专业性活动并发挥其巨大视觉传

却是从资本主义社会才开始的。工业革命后大量产品的生产为广告的发展和传播奠定基础,商品激增直接促业广告的繁荣。资本主义在向其殖民地实行政治侵略的同时,也实施经济入侵,商业广告带着这种殖民色彩世界各地。

    近代广告出现的国内背景:清朝统治末期面临土崩瓦解的局面,西方列强为了向中国倾销商品,抢占市

行了大规模的广告宣传,商品广告随之在码头、商铺等传播开来。中国当时经济发达的上海号称“东方巴黎”西方商人和冒险家的乐园。他们想尽办法倾销商品,最终采用美女加商品和配有年历月份表的广告画,成为品的最好方法。因此,北京广告公司认为月份牌广告成为了那些洋火(火柴)、洋布、洋面、洋烟(英美烟草公司)、洋油(化涤用品)、洋药等带有“洋”的商品最好宣传“武器”。



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