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北京广告公司探索月份牌广告的形式

这期北京广告公司跟大家一起探讨月份牌广告的形式。

月份牌老广告大都是以美女、年画、风景等构成的画面,两边附有中西日月历和二十四节气表,上方和下方印封有商品或厂商的名称,上下边缘有金属边条,便于悬挂。月份牌由出现至衰落,其形式也经历一个不同的变化过程:早期的月份牌(19世纪末)主要以中西日月历表和二十四节气表为视觉中心,四周配合以中国民间故事、神话传说等辅助形象,因此成为朴素的“图表式”月份牌。20世纪初期,月份牌中的日月历表和节气表逐渐缩小退居到画面左右边缘,取而代之的是人物、年画和风景等为视觉中心,并逐步与商品形象、商家名称等拼贴在一起,这个时期的月份牌演变成了名副其实的商业宣传广告了,开始多是些古典仕女图,或带柔弱病态之美;20、30年代的月份牌已经发展到了高峰时期,表现技法更为成熟,题材进一步扩大;月历表逐渐被摒弃,商品元素被减少或淡化而隐含在画面之中;画面中心多以婀娜多姿的时装美女和旗袍美女为主,丰润娇艳、时尚摩登,大都选择电影明星和时尚女性,其衣饰、姿态和理想化的生活场景为主题展示给大众。抗日战争和解放战争时期,月份牌逐渐锐减,但题材广泛多样,出现了抗战题材、生活题材、风景题材、城市题材、运动题材等,月份牌中的美女角色多以生活图景衬托,更多的装饰与丰富。新中国成立后,月份牌被改造为欣欣向荣的年画形式。



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